Rõngu kergitas tooted uuele tasandile
ASi Rõngu Mahl juhi Anu Annuse sõnul on saavutatud tegelikult palju ning tänavune suvi on ettevõttele möödunud edukalt.
Rõngus alustati mahlade valmistamist juba aastal 1986, tänaseks on ettevõttest välja kasvanud maailmatasemel tootja. Alates 1998. aastast kannab ettevõte nime AS Rõngu Mahl ning lisaks mahladele jõuavad siinsest tehasest kauplustesse ning toitlustusettevõtetesse kodused moosid. “Tegeleme kontsentreeritud mahlade, mahlajookide ning mooside tootmise ja turustamisega,” täpsustab ettevõtte tegevdirektor Anu Annus ning märgib, et 2013. aasta senised müügitulemused on märkimisväärselt paremad võrreldes eelmise aastaga.
Ekspordist pole pääsu. Annuse hinnangul on konkurents kodumaise joogitööstuse sektoris tihenenud iga aastaga, kuivõrd siinne turg on väike. “Tootmismahte saab tõsta üksnes ekspordiga, koduturul on piirid ees. Järjest rohkem
hinnatakse tervislikke tooteid, mis seab omakorda teatavad raamid ja suunad, mida tuleb arvesse võtta, et konkurentsis püsida,” räägib ta.
Rõngu Mahl on viimase viie aastaga investeerinud uude külm- ja valmistoodangulao ehitusse ja tootmisliini, mis võimaldas loobuda säilitusaine kasutamisest toodetes.
Ettevõte on alates 2010. aastast korduvalt ka EASi kaudu Euroopa Liidu toetusraha kasutanud, mistõttu Annusel on põhjust abiraha hankimise protsessiga rahul olla. “EASist lähtuv info ja juhendmaterjalid olid toetuse taotlemisel piisavad ja selged,” kinnitas ta.
Rõngu Mahlal oli plaanis piiritagustel turgudel tõsisemalt kanda kinnitada, selleks aga oli möödapääsmatu luua uus, rahvusvahelises keskkonnas töötav kaubamärk, mille väljatöötamiseks kasutati EASi disainitoetust.
Projekt finišeeris juulikuu keskpaigas, selle tulemuseks said firma tooted ühtse stiiliraamatu, mis hõlmab rohkelt uuendusi, alates pudelikujust lõpetades etiketile ühtses vormis kantud näpunäidetega toote kasutamisvõimaluste kohta.
Kasvav konkurentsivõime. “Ettevõttel on plaanis siseneda uutele eksportturgudele ja see tingis vajaduse luua uus brändinimi,” selgitas Annus toetuse taotlemise tagamaid. Hea disainiga pakend on laiatarbeturul möödapääsmatu.
Praegu on Rõngu Mahl tööandjaks 23 inimesele. Annus on seisukohal, et Eesti majandus on viimastel aastatel muutunud tuntavalt efektiivsemaks ning ettevõtete konkurentsivõime suures pildis kasvanud, loodetavasti Eesti kaubandusmahud kasvavad ka sel aastal.
“Soomet ähvardava majanduskriisi kontekstis ma hetkel ohtu meile ega siinseile eksportijaile laiemalt ei näe, vähemasti seni ei ole mingeid märke selles suunas olnud.”
Ettevõte uus logo ja tunnuslause “Küllus puhtast loodusest” iseloomustavad Annuse sõnul väga hästi ASi Rõngu Mahl tooteid ja olemust. Üks konkurentsis püsimise eeldusi on kvaliteetne meeskond, nii on Rõngu Mahla töötajate palgataset tõstetud mullu 10–20%. “Meil on tänaseks välja kujunenud oma selge turunišš, teame oma kohta turul ja meid tuntakse meie toodetest, mis on tootjale parim tunnustus.”